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Te libraste de que te hablara sobre Mbappé.
También de que te hablara sobre Nadal.
Pero esta semana no te vas a librar de que te hable de Ibai y lo que ha conseguido este pasado sábado porque, honestamente, creo que lo que ha hecho merece mucho reconocimiento.
Contexto
Si no sabes quién es Ibai, bienvenido al planeta tierra. Esperemos que tu experiencia en nuestro planeta te sea placentera. Tenemos una cosa llamada wikipedia donde podrás aprender sobre él.
¿Qué pasó el sábado? Esta pregunta te la acepto, porque entiendo que, aún sabiendo quién es Ibai, es posible que no te interese todo lo que hace. Aunque debería.
El sábado tuvo lugar “La Gran Velada del Año 2”. Un evento de boxeo de casi 6 horas en el que hubo con 5 combates y 4 actuaciones musicales.
Cifras
Boxeo y música. Muy bien. ¿Qué tiene de especial?
Casi mejor que contártelo, te dejo dos imágenes para que tu mismo seas consciente de la magnitud del evento.
Métricas del evento en Twitch
Cifras de audiencia de las principales cadenas nacionales de España de ese mismo sábado
En resumen, el evento online de Ibai tuvo el triple de audiencia máxima que el programa más visto de la televisión en España.
Pero no debemos quedarnos sólo con la cifra de máxima recurrencia, porque el resto son igualmente impresionantes:
Casi 9.000.000 de personas distintas se conectaron en algún momento al evento. Es el equivalente a un 20% de la población española.
La media fue de 2.400.000 de espectadores cuando el anterior record de recurrencia estaba en 2.000.000.
Gracias al evento, Ibai aumentó más de un 50% sus suscriptores en Twitch hasta situarse en lo alto de la tabla con 119.000.
Perdona que sea breve. Tu tiempo es importante para mí (y sobre todo debería serlo para ti también). Haz una cosa: Echa cálculos. Antes malgastaba mi tiempo. Era el perrito faldero de mis clientes, un zombi corriendo la carrera de la rata y vivía una vida prefabricada. Un día hice cálculos y me di cuenta que así no llegaría al queso. (El queso es el FIRE) No sólo eso. Me di cuenta de algo mucho más importante: Que el tiempo y el dinero son la misma cosa. Y todo empezó por hacer cálculos para el FIRE. Dije basta. Creé un Negocio Online que empezó a generar “tiempo” la primera semana. En mi newsletter doy consejos de cómo lo hice para estar más cerca del FIRE. Suscríbete aquí (Si me dices que vienes de parte de Álvaro Alegría, tengo un regalo de valor para ti.)
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¿Cómo lo ha conseguido?
Si hay algo que tengo claro es que la respuesta a esa pregunta no es: suerte.
La velada de este año es la segunda edición de una velada que ya organizó el año pasado y que este año ha querido llevar a un nivel superior.
Y lo ha hecho usando todos los recursos que tenía a disposición, invirtiendo bastante dinero y tomando algunas decisiones realmente inteligentes.
Te resumo los aspectos más importantes
Aunque el evento ha sido retransmitido a través de Twitch en directo, también ha tenido público presencial, para lo que ha alquilado el Pabellón Olímpico de Badalona con capacidad para 10.000 personas (tienes la foto al inicio de la newsletter). Obviamente yo no tengo las cifras, pero calculo que los ingresos por entradas estarán entre los 300.000€ y los 350.000€.
Para poder llevar a cabo el evento tanto en lo presencial como en el streaming ha contado con un equipo de 200 personas, entre las que ha contado con un equipo de Samsung para garantizar la calidad de las imágenes.
El evento ha contado con patrocinadores de relevancia mundial como Pepsi, Samsung, Spotify o Everlast y otros nacionales como El Pozo, Telepizza o Grefusa. Por esta vía los ingresos habrán sido importantes sin duda.
Al evento estaban invitados decenas de streamers y youtubers que, entre todos, sumaban varias decenas de millones de seguidores en redes sociales. Su presencia ha sido clave para concentrar a las audiencias de todos ellos en un solo evento.
Ha sido realmente hábil también “cebando” el evento, como popularmente se llama a las acciones previas para generar expectación. Lo ha hecho soltando poco a poco la información sobre el evento: los combates, los artistas, etc. Lo ha hecho con la jornada previa de pesaje y rueda de prensa, como en los combates profesionales. Lo ha hecho con una alfombra roja previa a la velada, al estilo hollywood que, además de ser contenido de interés para los espectadores, es una manera magistral de ir sumando gente a la retransmisión antes de los combates.
Ha sido igualmente hábil con el diseño de los emparejamientos. Probablemente no conozcas a muchos de los que se enfrentaban, pero seguro que hay un nombre que sí te suena: David Bustamante. Ibai tiene tal repercusión, que es capaz de convencer a alguien que nada tiene que ver con su mundo, ni con el boxeo, para subirse a un ring delante de 3.500.000 de personas.
Y para mí, la jugada realmente magistral es cómo se ha apoyado en artistas de primera línea del rap argentino. Quizás no te interese ese estilo de música, pero debes saber que el rap argentino es tremendamente seguido en toda América Latina e Ibai ha sabido establecer una relación directa y cercana con muchos de sus mayores exponentes (Papo MC, Bizarrap, Nicki Nicole) que le han ayudado a ser tremendamente reconocido en ese continente. Como el mismo dijo ayer al final de la velada, el record de Twitch no lo sentía como algo suyo, sino como un triunfo de España y Latinoamérica.
¿Por qué debería importarte?
Si has llegado hasta aquí, quizás te estés preguntando qué c*ño te importa a ti todo esto. Si no sigues a Ibai, ni te gusta el boxeo ni el rap argentino.
Quizás, por primera vez, te estés planteando pulsar un botón en mi newsletter y en vez del de compartir, será el de darte de baja.
Pues haya tú. Te guste o no te guste Ibai, lo que pasó el sábado te va a afectar. No mañana, quizás no el año que viene, pero el mundo del entretenimiento claramente está cambiando.
Para empezar, debemos poner en contexto que el récor absoluto de visualizaciones de Twitch, plataforma de propiedad americana, lo ha logrado un evento en castellano, no en inglés.
En segundo lugar, tenemos que ser conscientes de que las marcas tienen presupuestos de patrocinio limitados y que cada vez están invirtiendo más en este tipo de contenidos. Esto tiene dos efectos inmediatos: por un lado, más y más creadores se animarán a hacer eventos cada vez mayores y por otro lado, la calidad de los mismos será cada vez mayor competencia de las televisiones tradicionales.
En tercer lugar, porque el tremendo éxito del sábado lo ha conseguido en apenas 18 meses de dedicarse plenamente a crear este tipo de contenidos. Hasta enero de 2021, Ibai trabajaba como creador de contenidos para el equipo G2 de esports y ahora es portada del periódico más leído de España
En cuarto lugar, porque el público de Ibai no son sólo chavales. Bastaba con ver las imágenes de las gradas o leer Twitter para darte cuenta de que había gente de todas las edades viendo la velada y ese es otro cambio bastate significativo.
En quinto y último lugar porque, como te decía, su ambición es transformar el mundo del entretenimiento. El objetivo de Ibai es crear la nueva televisión donde él sea el dueño de la parrlla y esté ofreciendo contenido de manera ininterrumpida. Y si nada se tuerce, es altamente probable que lo consiga relativamente pronto.
Y cuando eso pase y otros empiecen a seguirle, el munfo del entretenimiento ya no volverá a ser el mismo.
Y déjame que me despida con una predicción, que dejo escrita para que la visitemos juntos dentro de un año. La gran velada del año 3, que ya ha sido confirmada, tendrá al menos 5.000.000 de espectadores simultáneos.
¿En qué me baso?
Pues, de nuevo, en otra jugada magistral de Ibai. Ya ha comenzado a cebar la velada del año que viene y lo ha hecho a lo bestia.
Primero, una vez terminados los combates y como despedida del evento, las presentadoras fueron invitando al ring a varios streamers para hacerles una entrevista. Una de las entrevistas fue a Elrubius (40.000.000 de suscriptores en Youtube, si la cifra está bien) que retó a XQC (Streamer canadiense) en lo que será una batalla que enfrenta a dos continentes.
Segundo, TheGref, youtuber español (18.000.000 suscriptores), Top3 streamers en Twitch, anterior poseedor del record de Twitch con 2.000.000 de espectadores y patrocinado por marcas como Red Bull ha insinuado que combatirá.
Tercero, porque el propio Ibai a confirmado que será una de las personas que pelearán en la velada del año que viene, con todo lo que ello le va a implicar a nivel de transformación cultural. Desde ya, estos próximos 365 días serán un diario de la preparación de Ibai que culminarán con su pelea en la próxima velada. Un año entero creando expectativas y recabando apoyo de gente que no querrá perderse el combate.
Y cuarto, que si este año el evento ya transcendió del mundo streamer con la presencia de Bustamente, estoy convencido de que el año que viene peleará alguien de fama internacional de fuera del mundo de Ibai. Para muestra, aquí una propuesta…
